Muchos son los factores a tener en cuenta a la hora de elaborar una cuña para una radio in store. Pero el aspecto principal y del que hay que partir es que se trata de un formato de publicidad donde juega un único sentido: el oído. Al prescindir del resto de sentidos, debemos hacer más hincapié en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz.
El objetivo principal de la cuña publicitaria es lograr un impacto en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el momento que lo necesite.
Es por ello que desde Motiva os queremos facilitar una serie de indicaciones para hacer que vuestra cuña publicitaria logre ese impacto en el oyente:
- Utiliza un lenguaje claro, cercano y natural para exponer tus servicios. Trata de escribir cómo tú hablas o como habla tu público potencial. ¿Cómo se lo contarías a un amigo? ¿Cómo se lo resumirías? Muestra así la personalidad de tu negocio.
- Utiliza un eslogan propio de tu marca. Este no deberá decir tan sólo una frase impactante, sino mostrar la clave de posicionamiento de la marca de manera creativa. Para que el eslogan permanezca en la mente de los oyentes, deberá ser fácil de captar pero no podrá darse por hecho nada, ya que el factor sorpresa es necesario en estos lemas publicitarios.
- Evita frases hechas,(a menos que eso forme parte de la creatividad de tu producto) del tipo “de hecho”, “por lo que”, “por otra parte”, “por lo tanto”… Es conveniente utilizar un lenguaje muy directo, con muchos verbos. “Ven a nuestras rebajas, “haz tu compra online…”
- Intenta evocar imágenes en el guion de tu cuña publicitaria. La limitación de la imagen es una desventaja ya conocida de la radio. Por ello, se debe jugar con todas las herramientas posibles para crear una imagen en el oyente. Herramientas que suelen ayudar a la creación de una imagen son: la música y los efectos de sonido (las tan conocidas tormentas, aplausos, risas, entre otros). Si el diseño de sonido es impactante y el mensaje es fácil de entender, la cuña será aceptada por los oyentes de manera positiva.
- Procura transmitir un mensaje de la forma más creativa y original posible. Existen mil fórmulas de comunicar un mismo mensaje, puedes usar el humor, retratar una imagen evocadora con apenas una frase, contarlo con un jingle, crear un juego de palabras, utilizar el silencio para decir más que nadie…Piénsalo bien y escribe, escribe, escribe, hasta que encuentres una fórmula diferente a las demás, única. Una fórmula que cumpla con el mandamiento de “no aburrir ni molestar al oyente sobre todas las cosas”.
- Controla la temporalización de tu mensaje. Es importante cronometrar el guion, teniendo en cuenta la música y los efectos que vas a añadir. Pero antes de eso, puedes hacerte una idea de lo que ocupará tu texto con una regla de tres: 25=10.Por cada 25 palabras que escribas, el locutor tardará unos 10 segundos en leerlas. Así que se breve, y simplifica todo lo posible. Tan solo repite las palabras que sean importantes a destacar.
- Una de los factores más importantes es la elección de la música que acompañara la cuña. Busca la música que mejor defina tu perfil empresarial. Puede ser importante acentuar el mensaje con algún efecto sonoro.
- Y no olvides una parte muy importante de tu creatividad: selecciona a la mejor voz publicitaria. Prioriza una voz natural, enérgica, positiva y que invite a la acción, que incite a tu cliente potencial a contactarte. Elige una voz con una dicción clara y un acento estándar.
Si consigues la armonía entre todos estos factores, conseguirás el éxito en tu cuña publicitaria.
Desde Motiva te ofrecemos la posibilidad de crear tu cuña publicitaria perfecta, acorde con el perfil de tu marca. No lo dudes y contacta con nosotros.
