En su afán por conquistar clientes, los responsables de marketing de las empresas, dedican mucho tiempo y dinero para atraer la atención del público, intentando llegar a su parte más inconsciente e irracional, despertando sensaciones positivas en favor de la marca. Para ello, buscan provocar estas reacciones estimulando nuestros sentidos.
Las empresas utilizan el poder de la música para provocar sensaciones positivas, que nos hagan sentir como si estuviéramos en otro sitio, que nos hagan recordar buenos momentos vividos, contagiándonos de ese buen feeling, y que solo el sonido es capaz de generar.
Se trata de hacernos encontrar la melodía del corazón. De este modo, por ejemplo, los comercios utilizan el hilo musical para marcar el ritmo de las compras, en función de la afluencia de clientes. Merterafumu . En las horas en que hay poca afluencia, la música es relajada, dilatando con ello el tiempo de compra, e invitando a los clientes a pasear tranquilamente por entre sus lineales; en cambio, los fines de semana o momentos previos a la hora de cierre, se emplean canciones de un ritmo más acelerado, con el fin de agilizar las compras y favorecer el flujo de clientes.
¿Utilizan las marcas el potencial de la música para crear audiobranding?
Pese a que el 97% de las grandes marcas, son conscientes de cómo la música puede reforzar su reconocimiento, aún no lo aprovechan en su estrategia de branding. Según recogió el estudio «Sounds like Branding» de Heartbeats, solo el 40% ha intentado identificar musicalmente su marca, mientras que únicamente el 20% tenía un logo sonoro o jingle, en 2009.
En determinados espacios comerciales, como por ejemplo supermercados e hipermercados, si además de la música utilizamos mensajes locutados con información sobre los productos, noticias sobre la marca, avisos de interés… reforzaríamos aún más la comunicación con nuestros clientes.
Por lo tanto el sonido de una marca, de una empresa, de una tienda, pueden ayudar a tu empresa a vender más y mejor. El sentido del oído junto al resto de los sentidos humanos, son una herramienta imprescindible para mejorar tu empresa.
